Разработка дизайна серии рекламных листовок.

Разработка дизайна серии рекламных листовок.. Для компании TAUBER, занимающейся комплексными решениями в области нефтепереработки и нефтехранения, был разработан дизайн серии рекламных листовок. Рекламные листовки демонстрируют часть продуктовой линейки компании с кратким рекламно-информационным текстом и техническими характеристиками. В данном случае листовки разрабатывались для выставки и, поскольку в качестве целевой аудитории предполагались технические специалисты и менеджеры, упор был сделан не на креативный визуальный ряд, а на демонстрацию "товара лицом". А в качестве конкурентного преимущества выступают уникальные технические достоинства предлагаемого продукта. При разработке дизайна рекламной листовки мы стараемся представить - для кого мы разрабатываем рекламу. Ведь в конечном итоге дизайн ради дизайна никогда не оправдывает затраченных услилий. Листовка должна продавать, все остальное - вторично. Если мы пытаемся при помощи рекламной листовки продать сложное техническое устройство, то самое рациональное решение - показать три вещи:

• область применения устройства
• преимущества (если рекламная листовка рассчитана на менеджеров, то - выгоду), которые покупатель получит от приобретения устройства
• преимущества по  сравнению с конкурентами

Последнее время многие компании отказываются от использования креатива в дизайне рекламных листовок. Это связано как с боязнью быть неверно понятым (далеко не всегда дизайнерское видение совпадает с видением потребителя рекламы), так и с тем, что промышленный дизайн вышел на новый уровень и просто красивой фотографии самого продукта вполне достаточно. Мы же считаем, что главное - сбалансированная подача информации. Если уместен креатив - можно использовать его, если нет - то не стоит перебарщивать со странными визуальными идеями. Все зависит от продукта, аудитории и здравого смысла :). А пока посмотрите что мы сделали для наших друзей из TAUBER.