На первом этапе, с заказчиком связывается продюсер и обсуждает концепцию, локацию и настроение фотосъемки. Любая реклама несет послание потребителю и должна возбуждать желание приобрести продукт (или, как минимум, заинтересоваться им). Чтобы реклама была эффективной, необходимо показать товар с наиболее выгодной стороны. Но и удачного ракурса мало. Для того, чтобы рекламный продукт действительно продавал, профессиональная фотосъемка включает в себя создание целой истории. Для того, чтобы удивить и привлечь покупателя, создается концепция, подбирается интерьер или фон, прорабатывается  наполнение кадра и, в случае необходимости, подбирается модель. 

Рекламная фотосъемка может быть как студийной, так и выездной. Например, если рекламируемый продукт — автомобиль или объект недвижимости, рекламный фотограф выезжает на объект со всем необходимым оборудованием.